Az Apple újabb ambiciózus tervei kerültek parkolópályára, miután a vállalat állítólag elvetette a hardver előfizetési modell bevezetésének ötletét. Bár a koncepció 2022-ben még ígéretesnek tűnt, az Apple a Bloomberg jelentése szerint végül úgy döntött, hogy a szabályozási és piaci kihívások miatt nem folytatja a projektet.
Miért tűnt ígéretesnek a hardver előfizetés?
Az Apple hardver előfizetési modellje radikálisan új megközelítést hozott volna a készülékek vásárlásába. A terv szerint az ügyfelek havi előfizetési díjért cserébe folyamatos hozzáférést kaptak volna az iPhone-hoz, és a szolgáltatás részeként időről időre frissíthették volna eszközeiket. Ez a konstrukció hasonló lett volna az iPhone Upgrade Programhoz, amely már lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy részletfizetéssel vásároljanak készülékeket, de az új modell egy lépéssel tovább ment volna azáltal, hogy teljes egészében az Apple saját rendszere kezelte volna a fizetéseket.
Az elképzelés lényege az volt, hogy az Apple saját finanszírozási modelljével elősegítse a felhasználók gyakoribb készülékcseréjét, így növelve az ismétlődő bevételeket. A modell azonban olyan kihívásokat jelentett volna, amelyeket az Apple végül nem tudott vagy nem akart vállalni.
Az Apple hardver előfizetési modelljének legnagyobb akadályát a pénzügyi szabályozások jelentették. Az Apple Pay Later szolgáltatás tapasztalatai alapján a vállalat tisztában volt azzal, hogy egy ilyen konstrukciót ugyanolyan szigorú ellenőrzés alá vonnának, mint a hitelkártyákat. Ez a szabályozási környezet olyan terheket rótt volna a cégre, amelyek nem feleltek meg a vállalat üzleti stratégiájának.
Továbbá az előfizetéses modell feszült helyzetet teremthetett volna az Apple és a mobilszolgáltatók között. Jelenleg az iPhone-t a nagyobb szolgáltatóknál, például a T-Mobile-nál vagy a Verizon-nál, részletfizetési konstrukcióban is meg lehet vásárolni. Az Apple új modellje közvetlen versenyt jelentett volna ezekkel a konstrukciókkal, ami ronthatta volna a cég kapcsolatát a kulcsfontosságú partnerekkel.
Az Apple Pay Later és más pénzügyi szolgáltatások kudarcai
A hardver előfizetés visszavonása csak egy a sorozatos pénzügyi szolgáltatási problémák közül, amelyekkel az Apple szembesült. Az Apple Pay Later, amely lehetővé tette a vásárlások négy részletben történő kifizetését, 2024 júniusában leállt, és helyette a cég az Affirm hitelezési rendszerével integrálta az Apple Pay-t.
Eközben az Apple Card jövője is bizonytalan. A Goldman Sachs, amely az Apple Card mögötti pénzügyi partnerként működött, a hírek szerint visszalépett a további együttműködéstől, és az Apple jelenleg új partnert keres.
Mi lesz a következő lépés?
Az Apple döntése, hogy visszalép a hardver előfizetési modelltől, azt sugallja, hogy a vállalat inkább a technológiai fejlesztésekre és az eszközök innovációjára összpontosít, semmint hogy a pénzügyi szolgáltatások terén kockázatos újításokat vezessen be. Bár a hardver előfizetés lehetősége egyelőre háttérbe szorult, az Apple folyamatosan új megoldásokkal kísérletezik, hogy növelje piaci részesedését és elkötelezze ügyfeleit.
Az Apple rajongók számára a részletfizetési lehetőségek továbbra is elérhetők maradnak az iPhone Upgrade Program és az Apple Card Monthly Installments révén. Ez azt jelenti, hogy bár a hardver előfizetés koncepciója most parkolópályára került, a vállalat nem hagyja magára azokat az ügyfeleket, akik rugalmas finanszírozási megoldásokat keresnek a legújabb eszközök megvásárlására.
